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新開發(fā)的小程序如何進(jìn)行推廣引流?

2019-01-15 09:23:20
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  企業(yè)新開發(fā)一款小程序,當(dāng)務(wù)之急是如何進(jìn)行推廣引流,提升小程序用戶的活躍度。我為大家整理了一些推廣方式,內(nèi)容都是妥妥的干貨,希望能從中和大家一起學(xué)習(xí)成長。

  小程序的推廣形式類型可分為三類:

  一.微信自有入口;

  二.產(chǎn)品化推廣;

  三.活動運營推廣。

  三大類方式我們一個一個來講。

  一 微信自有入口

  這類方式在此前的文章中多次提到,主要入口有:

  1.微信搜索小程序名稱——商家需搶注一個符合用戶搜索習(xí)慣,搜索關(guān)鍵詞更容易被搜到的小程序名稱。

  2.附近的小程序——用戶手機(jī)端會主動呈現(xiàn)5km以內(nèi)開通這一功能的商家小程序,一個小程序可添加10個地理位置。

  3.卡券功能——用戶點擊卡券直接調(diào)準(zhǔn)小程序。

  4.小程序跳轉(zhuǎn)小程序&公眾號內(nèi)容跳轉(zhuǎn)小程序。

  5.APP直接打來小程序——這是APP最新發(fā)布的功能,適用于APP內(nèi)本身已經(jīng)有一大批精準(zhǔn)用戶的商戶。

  6.公眾號菜單欄關(guān)聯(lián)小程序并推送關(guān)聯(lián)信息給粉絲。

  7.微信付款后點擊“進(jìn)入商家小程序”。

  8.微信群推廣輸入標(biāo)題引導(dǎo)粉絲分享。

  9.小程序內(nèi)內(nèi)容生成海報轉(zhuǎn)發(fā)。

開發(fā)一款小程序

  二 產(chǎn)品化推廣

  在信息龐雜、用戶注意力被無限分散的當(dāng)下,商家與用戶的唯一唯一聯(lián)接點就是產(chǎn)品。產(chǎn)品化推廣的核心密碼就是分享。

  作為剛?cè)刖值男〕绦颍梢韵葘⒆约旱漠a(chǎn)品電商化,依托小程序自帶的裂變分享機(jī)制,讓自己的產(chǎn)品“自帶傳播屬性”。

  比如“禮物說”這款小程序,可以在禮物說上直接挑選禮物,通過線上打包的方式送給接收人;再比如拼多多、蘑菇街等電商類小程序,前期也是通過拼團(tuán)的方式獲取了不少新用戶。
 

小程序引流

  三 活動運營推廣

  小程序上線后,運營也是很重要的一環(huán),前期引流,打造有吸引力的活動才是王道。比如某咔相機(jī)這款小程序在2018年元旦和春節(jié)迎來了用戶的爆炸式增長,用戶從200萬激增到1.2億,日活用戶從20萬激增到現(xiàn)在的600萬。他們的活動模式大概是這樣的:

  2017.12.21——圣誕效果上線,在文章評論+轉(zhuǎn)發(fā)文章至朋友圈即可參與抽獎(10份臺歷);

  2018.1.7——用戶破千萬,新年福利,分享作品至任意微信群+截圖發(fā)公眾號即可參與抽獎(20份臺歷,活動時間4天);

  2018.1.18——送梵高自傳,關(guān)注公眾號+評論本文+轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈即可參與抽獎(10份筆記本或貼紙);

  2018.2.10——春節(jié)送福利,開放10+款付費效果免費用;

  2018.3.24——抽獎活動,分享3個超過10人的微信群+截圖發(fā)公眾號/黑咔小助手就算成功參與活動(60-200的現(xiàn)金獎勵)。

  某咔相機(jī)緊緊抓住用戶貪小便宜的心理,通過福利引導(dǎo)用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā),當(dāng)然,某咔相機(jī)本身的玩法設(shè)計也足夠有趣,用戶使用小程序制作影集后,也會有主動分享的意愿。

  所以說,不管小程序推廣裂變玩法有多少,但始終要記得,產(chǎn)品為王,內(nèi)容為王。

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