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網(wǎng)站開發(fā) APP開發(fā) 小程序開發(fā) SEO優(yōu)化 公司新聞

張九一:營銷型網(wǎng)站的策劃設(shè)計(jì)開發(fā)優(yōu)化怎么做?

2021-06-18 16:36:55
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營銷型網(wǎng)站:從網(wǎng)站需求分析,網(wǎng)站主題確定,核心詞布局,出網(wǎng)站原型,到開發(fā)搭建落地完成,到網(wǎng)站優(yōu)化的全過程。

一,域名

對于網(wǎng)站,一個簡短且明顯標(biāo)識性的域名是靈魂。
我從“批量查詢高級版”,輸入“shenji”,匹配了一個參數(shù){字母},出現(xiàn)了72個搜索結(jié)果,里邊沒有找到合適的。
我繼續(xù)嘗試,用參數(shù){字母}+“shenji”的方式進(jìn)行查詢,一共出現(xiàn)了32條記錄,有一個組合是:ashenji.com被我注意到,因?yàn)?ldquo;審計(jì)”的英文是:“audit”,這個總體還比較有辨識度,我先把它選作備用。
后面又繼續(xù)嘗試,查找了參數(shù){數(shù)字}+“shenji”和“shenji”+參數(shù){數(shù)字}的組合,沒有看到更好的,于是就確定下來,選用ashenji.com做為網(wǎng)站域名。

二,分析網(wǎng)站核心詞進(jìn)行布局

域名確定下來后,第二步該確定網(wǎng)站的核心內(nèi)容了,這是最重要的一步。
思路:選定主營業(yè)務(wù)里:1-2個“有利潤,后續(xù)可產(chǎn)生二次收入”的推廣項(xiàng)目,確定其與眾不同的核心優(yōu)勢。
今天確定了首頁的關(guān)鍵詞:“審計(jì)公司”。
否定了大詞:“審計(jì)報(bào)告”,否定原因:咨詢按鈕點(diǎn)擊率高,但咨詢留電率不高,考慮到客戶可能只是想查詢報(bào)告而已。
把業(yè)務(wù)分成了:財(cái)審、稅審、專審,三個,把現(xiàn)有業(yè)務(wù),競品的業(yè)務(wù)都做了收集,批量查百度指數(shù),安排在首頁對應(yīng)位置。
還留意到,咨詢率最高的詞都是價(jià)格詞,于是決定把和“收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)”有關(guān)的詞放到首頁。
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三,原型圖

思路已經(jīng)確定好,下面就是出原型圖了。
原型圖有一個最大的好處:頁面只體現(xiàn)架構(gòu)和核心文字,不顯示圖片和特效等,有效降低了視覺干擾。
在原型圖里面,清晰呈現(xiàn)了首頁的核心關(guān)鍵詞布局、以及業(yè)務(wù)品類從核心到一般分級的布局排列,還標(biāo)注了核心關(guān)鍵詞的Heading標(biāo)簽。
在欄目頁也體現(xiàn)出H1標(biāo)簽,以及為增加首頁權(quán)重做出的運(yùn)營思路布局排列等。

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四,效果呈現(xiàn)

這個環(huán)節(jié)是網(wǎng)站制作整體流程中工作量最重的一環(huán),一個亮眼好看的網(wǎng)站外觀真的是太重要了!
因?yàn)榫W(wǎng)站不光光是給搜索引擎看,更重要的要給目標(biāo)客戶看,讓目標(biāo)客戶不但能看懂,還能迅速找到自己想的結(jié)果。
要求:
1,視覺效果精致美觀
2,閱讀起來簡單舒適
我見過有一些網(wǎng)站過于追求視覺效果,加了很多特效,給觀眾的視覺沖擊力極強(qiáng),但是網(wǎng)站主題的表達(dá)卻非常不清晰,給讀者的感覺是:沒看懂這個企業(yè)是做什么的?
還有一些網(wǎng)站,通過首頁的布局能讀懂站長想要迫切展示給顧客他們的經(jīng)營業(yè)務(wù),首屏視覺所到之處,密密麻麻堆砌了他們公司所有的經(jīng)營品類,讓眼睛無處安放,頁面沒有突出的重點(diǎn),像堆滿了東西的房間,“找不著下腳地兒”。
這都不能算做是良好的“客戶體驗(yàn)”。

五,內(nèi)容

網(wǎng)站內(nèi)容的持續(xù)豐富和更新,是決定網(wǎng)站能否被收錄,收錄多少個頁面,從而能否關(guān)鍵詞排列到首頁非常關(guān)鍵的一步。
網(wǎng)站最好的增加內(nèi)容的方式是原創(chuàng),但是真的實(shí)在是太不容易了,所以大部分會選擇采集。
考慮到這里,決定在網(wǎng)站內(nèi)容加入U(xiǎn)GC的模式,因?yàn)樵谡{(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn),審計(jì)的業(yè)務(wù)員在網(wǎng)上所發(fā)的推廣內(nèi)容容易被平臺限制(刪除或不收錄),于是在網(wǎng)站內(nèi)容更新這塊留了一個入口:讓業(yè)務(wù)員發(fā)布他們的審計(jì)廣告,然后自動提交到管理員審核,這樣一來:采集+業(yè)務(wù)員提供的文章,就支撐了網(wǎng)站的內(nèi)容。
也解決了公司業(yè)務(wù)員不知道怎么發(fā)貼的困境,告訴他們怎么編輯文章,然后放到網(wǎng)站上。原創(chuàng)度高的,單留出版面重點(diǎn)展示,以示鼓勵。
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六,補(bǔ)充

在觀察中發(fā)現(xiàn): 點(diǎn)擊“收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)”點(diǎn)擊率比較高,詞很多也很便宜,但是沒有咨詢。
于是決定做個一個“計(jì)算詳細(xì)報(bào)價(jià)”的表單頁, 假裝成“自動生成報(bào)價(jià)”這樣的一個工具,專門收集這類意向客戶的聯(lián)系方式,點(diǎn)擊咨詢按鈕就會進(jìn)到這個頁面。
之后,我把這個頁面作為“咨詢轉(zhuǎn)化”。
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七,數(shù)據(jù)檢測

常用的觀察網(wǎng)站權(quán)重和網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的是愛站和中國站長網(wǎng),值得一提的是百度站長統(tǒng)計(jì)功能,設(shè)置“網(wǎng)站點(diǎn)擊熱力圖”,可以有效觀察頁面的哪些項(xiàng)目,哪些按鈕比較受矚目,從而豐富相關(guān)頁面的內(nèi)容建設(shè)豐富度。
好了到這里,一個網(wǎng)站從:網(wǎng)站需求分析,網(wǎng)站主題確定,核心詞布局,出網(wǎng)站原型,到開發(fā)搭建落地完成,到網(wǎng)站優(yōu)化的全過程就跟大家做一個的簡單介紹。供大家參考。
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